Suures suuruses mannekeenid on midagi enamat kui lihtsalt viiruslik hetk – need on tulevik
- Kategooria: Stiilis
Võitlus pluss-suuruses esindatuse pärast moes on jätkuvalt pikk ja pingeline – kui palju kõveraid lugeda näeme rajal , jälgides, millised disainerid eelistavad suurust 14, ja küsides, mis võiks kaubamärke tagasi hoida. Sellegipoolest oleme viimastel aastatel näinud üha rohkem moeettevõtteid selles küsimuses seisukohta võtmas nii oma toodetes kui ka selles, kuidas nad end kõrvalseisjatele kujutavad. Märkate nende ettevõtete kampaaniates ja e-kaubanduses kurvikaid modelle ning mõnel juhul ka kõveraid mannekeene nende kauplustes.
Hiljutine jõupingutus, mis tabas peavoolu uudistetsüklit, pärineb Nike'ilt, mis teatas hiljuti, et toob kauplustesse pluss-suuruses mannekeenid – esmalt Londonis, seejärel mujal maailmas. Eesmärk, vastavalt avaldusele avaldatud CNN , mille eesmärk on tähistada spordi mitmekesisust ja kaasatust, samuti näidata Nike'i pluss-suuruses pakkumised , mis käivitati 2017. aastal.
Pluss-suuruses mannekeen Nike'i lipulaeva Londonis poe põrandal
shaquille o neal netoväärtus 2017
Tom D Morgani fotograafia – www.tomdmorgan.com
Otsus näidata poe põrandal erinevaid kehakujusid ja suurusi on monumentaalne, arvestades pluss-suuruses aktiivrõivaste puudumine turul saadaval. Kuid see pole enneolematu.
Nike liitub Old Navyga, Nordstrom , ja Target oma poe mannekeenide suuruse mitmekesistamisel. Isegi Rihanna esimestel USA Fenty hüpikaknatel on kõverad (kuigi kaubamärgi suurus on 14). Need kaubamärgid mõistavad mitte ainult keha mitmekesisuse jutlustamise, vaid ka selle näitamise jõudu ja tegutsevad.
Kõik naised teevad kõike ja seda peaks mannekeeni poodi panemine tegelikult esindama,' räägib Old Navy asepresident ja peadirektor Alison Partridge. Glamuur. „Olgu sa jooksmas maratoni, kas oled õpetaja või lastega kodus, pead ikka iga päev riidesse panema.
Väljapanek Old Navy poes kurvika mannekeeniga
Old Navy on kasutanud oma kauplustes kurvikaid mannekeene alates 2018. aastast, mil ta oma tavalisse ärisse taas tõi plussi. Partridge'i sõnul on mõju olnud märkimisväärne: see on veel üks samm, et ta tunneks end kaasatuna ja osana sellest ning nagu me oleme uhked, et saame talle tooteid pakkuda. Ta meenutab juhtumit, kui üks klient ütles talle, et nähes ühes nende kauplustes erineva kehatüübiga mannekeene, tundis ta uhkust oma suuruse üle. Partridge ütleb, et see oli kaasatuse märk ja see pani ta end hästi tundma.
Target alustas pluss mannekeenide juurutamist kauplustes umbes samal ajal. Ja kindlasti pole see märkamata jäänud. Targetis on kaasatus osa kõigest, mida me teeme…. On nii oluline, et kõik külalised tunneksid tugevat ühtekuuluvustunnet, ütleb Michelle Mesenburg, turunduse vanem asepresident. Külalised on jaganud, et nad hindavad seda, et meie mannekeenid peegeldavad erinevaid kehatüüpe, ning me jätkame oma külaliste kuulamist, et pakkuda ostukogemust, kus kõik tunnevad end teretulnud ja esindatuna.
Targeti poes eksponeeritud mannekeen
cs lewis alice imedemaal tsitaadid
Targeti kaupluses välja pandud pesu erinevate suuruste mannekeenidega
Aga miks täpselt pluss-suuruses mannekeeni olemasolu teie poes mõjutab ostjaid nii palju? Põhjuseid on palju ja sageli emotsionaalsed.
Alustuseks annab mannekeeni nägemine aknal, mis näeb välja nagu tema, mööduv klient, et kui ta sisse astub, leiab ta tõenäoliselt midagi oma suuruses. Selle asemel, et minna ebamugavalt müüja juurde ja küsida, kas tema suurust selles konkreetses poes üldse müüakse – see on ikka tavaline kogemus inimestele, kes kannavad suurust 14 või rohkem, hoolimata sellest, et ameeriklanna keskmine suurus - nad teavad sageli kohe, mida oodata.
Paljude inimeste jaoks võib see olla masendav, tüütu või piinlik kogemus, ütleb pluss-suuruses moeblogija Sarah Chiwaya. Kui ta näeb plussmannekeenil riideid, peatub ta tõenäoliselt selles poes või osakonnas ja teeb sisseoste. Muidugi ei suuda ükski ainsuslik mannekeen täpselt esindada pluss suuruste spektrit – iga inimene kannab oma kaalu erinevalt, nii et tegelikult näete lihtsalt plusskeha regulaarset versiooni –, kuid nagu Chiwaya selgitab, teeb suurem mannekeen selle palju lihtsamaks. et kliendid saaksid ette kujutada, kuidas rõivas nende kehal välja näeb ja kas see täiendab nende figuuri või mitte.
Kataloogis, e-kaubanduse tootelehel või poe põrandal erinevate kehade nägemise mõju ulatub kaugemale sellest, kui lihtsalt anda ostjatele teada, et nad saavad seal sisseoste teha. See aitab muuta vestluse keha mitmekesisuse ja kaasatuse ümber, millest suur osa toimub veebis, millekski käegakatsutavaks. Paksule naisele või mehele ei tundu enam abstraktne ega kättesaamatu tunda end poes teretulnuna. Pigem muutub see normiks.
Instagrami sisu
See võtab lõpuks ära erineva suurusega kehade häbimärgistamise, ütleb vabakutseline ajakirjanik ja kehakuvandi propageerija Amanda Scriver. Päeva lõpuks on see oluline. Rasva nähtavus on oluline. Periood. Täispeatus. Peame selle nimel jätkama võitlust ja mannekeenide poes leidmine annab teistele realistliku ülevaate erinevatest kehatüüpidest siin maailmas, erinevatest kehatüüpidest nagu minulgi.
Poe põrandale, esi- ja keskele plussmannekeeni paigutamine tähendab uhkusega kinnitamist, et seisate iga pakutava suuruse eest ja usute, et olenemata numbrist ostja sildil on need väärtuslikud ja neil peaks olema valikuvõimalusi. Vali. See tähistab mentaliteedi muutust rõivaste müümisest ideaali tõukamise kaudu selleni, et võetakse omaks, kes on teie klient, kui ta sisse astub.
Kuigi see on lihtsalt mannekeen, annab see meile võimaluse alustada teismeliste ja noortega kehapositiivsemaid vestlusi ning hakata murdma Lääne ilustandardeid tõrjutud kehas elavate inimeste jaoks, ütleb Scriver. See on meeldetuletus ülejäänud maailmale, et oleme siin.
Instagrami sisu
Ja need jõupingutused tõmbavad kindlasti tähelepanu. Miks siis rohkem kaubamärke ei järgi maailma Nike'ide ja Vanade mereväelaste jälgedes?
Sageli pluss-suuruses figuure konstrueeriva mannekeenitootja Grenekeri president ja tegevjuht Steve Beckman usub, et see on tingitud sellest, et paljud on hüppe tegemiseks veel liiga kartlikud. Sellise muudatuse tegemine maksab raha, seega tuleb teha riskianalüüs. Jaemüüjad võtavad aeglaselt hoogu. Näeme, et meie kliendid jõuavad aeglaselt arusaamisele, et suuruse kaasamine on midagi, mis nende kasvu edasi viib, ütleb ta.
Greneker valmistab kuni 22 suuruses mannekeene ja soovitab sageli brändidel oma akendel eksponeerida erinevas suuruses mannekeene, et näidata pakutavate rõivasuuruste tõest esitust. Tundsime, et on oluline näidata spektrit, sest tavaliselt asjade pluss-suuruses... nad näitasid oma aknas ainult ühte suurust, ütleb ettevõtte loominguline asepresident David Naranj. Kui olete suurus 22 või 30 või midagi suuremat kui suurus 14, [on raske] tegelikult teada, milline see rõivas teie seljas välja näeb.
Old Navy kaupluse väljapanek, millel on erineva kuju ja suurusega mannekeenid
Kuigi Beckman ja Naranjo tunnistavad, et suuremate mannekeenide valmistamisega kaasneb väike kuluhüpe, on ka selge investeeringutasuvus – just seda nad püüavad pidevalt oma klientuurile reklaamida.
armsad tere hommikust tekstid teie tüdruksõbrale
Nike, Old Navy ja Target on memo saanud. Aga ülejäänud?
Scriver ütleb, et kaubamärgid peavad pikalt ja põhjalikult mõtlema oma demograafilistele näitajatele ja sellele, kellele nad oma riideid müüvad. Nii sageli näen ma kaubamärke, kes tutvustavad pluss-size tootesarja, kuid kui ma poodi astun või nende veebilehti sirvin, ei ole kohapeal pluss-suuruses mannekeene ega modelle, kes näitaksid või annaksid mulle märku, kuidas riided selga sobiksid. minu keha. Kui soovite minu paksudest dollaritest kasu saada, peate mulle andma märku, et soovite tõesti edendada kaasatust ja igas suuruses kõiki kujundeid.